随着近人气温的节节盘升, 一些大型商场、连锁超市和其他大型卖场对日常消费品在卖场的控制和争夺越来越激烈，每逢周末，各种促销活动此起彼伏，一浪高过一浪，谁都想成为市场最后的胜利者，因为赢得了末端，也就赢得了消费者。为了争夺更大的市场份额，企业一方面加大广告力度，另外一方面就是加大商场、大型卖场及连锁超市的促销和展示。平时一直去卖场买东西的你，有否被没列在你购物清单上的产品所吸引而停下脚步，有没有被那货架上五眼六色包装的新产品所吸引，是否也有跃跃欲试往自己购物车里拿回家尝试？ 随着日趋产品的多样化和快速更新，许多企业也花重金投入巨额的广告宣传，那如何与那些知名企业相抗衡，让你的产品在卖场脱颖而出呢？ 我从消费者购买的角度，从环境外部到内部分析卖场内一些进行的生动吸引消费者注意，并引起购买欲望。 1．卖场外围环境广告的主要表现 a， 消费者需求 卖场外围的广告能先入为主，让顾客在接触产品前，先对产品及品牌产生了解并保持有一定印象，便于消费者在众多品牌中增强对该品牌的记忆和好感。 主要是以消费者的需求程度开始的，再主要消费群体的活动范围周边的一些环境以广告为主进行的。位置是消费者日常活动区域的边缘部分，集中度不是很高，是一些卖场的大型广告形式。 b，外围环境范畴 以下内容属于外围环境范畴，这些外围环境广告作用起到影响消费者对品牌的偏好和拉动的需求目的。在市场活动的范围内，经常回看到一些郊区地带的高速路上的擎天柱广告，消费者的购物区域越来越近的一个区域范围，在这个区域中的活动时间比较长，每天的出行都可能经过街道、场所都是这个环境所应考路和注意的重点。这种广告一般要求有鲜艳、醒目的颜色，能吸引人的视线，且主画面富有感染力，能在较短时间给人留下深刻印象。我们平时接触较多的是街道旁的路牌、公交车身、站棚、地铁内、电话停、社区电梯等。 更多>>
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